Das Einzige, was du auf der Welt verändern kannst, ist die Lage deines Kopfkissens.

Gabriel García Márquez

Gabo meint mit der Welt, die Umwelt eines Menschen. Seine Meinung gilt für die Unternehmensorganisationen ebenfalls. Nur durch organisationsinterne Optimierungsmaßnahmen kann ein Unternehmen nicht überleben. Um erfolgreich zu sein und zu bleiben müssen sich Unternehmen permanent den Dynamiken in ihrem Umfeld anpassen.

Mit dem Begriff Unternehmensumwelt (Unternehmensumfeld) beschreiben wir das dynamische Umfeld präziser. Die unternehmensexternen Kommunikationsadressen des Unternehmens können anhand von vier Umfeld-Kategorien systematisch positioniert bzw. identifiziert werden.